Palvelujen tuottajat: Luontolähtöisten palvelujen kehittämisestä kiinnostuneet maaseudun yrittäjät ja yrittäjäksi aikovat, esim. maatilat, hoiva-, hyvinvointi- ja matkailupalveluja tarjoavat maaseudun mikro- ja Pk-yritykset sekä julkinen ja kolmas sektori. Palvelujen ostajat ja käyttäjät.