hoiva-, hyvinvointi- ja matkailupalveluja tarjoavat maaseudun mikro- ja pk-yritykset, joiden tavoitteena on luonnon resurssien tavoitteellinen hyödyntäminen palveluinnovaatioissa. Näiden palveluiden kehittämisestä kiinnostuneet maaseudun yrittäjät ja yrittäjäksi aikovat sekä maksavat asiakkaat ja sidosryhmät.